Bildwortmarke
Synonyme: Bildzeichen
Ähnliche Komponenten: Kopfzeile
Dieses Element ist Teil der Digitalen Dachmarke für Deutschland und ausschließlich Angeboten von Bund, Ländern und Kommunen vorbehalten. Es fällt damit NICHT wie unsere anderen Komponenten unter Open-Source-Lizenzierung.
Weitere Informationen zur Digitalen Dachmarke (externe Website)
Die Beantragung erfolgt immer per E-Mail an dachmarke@digitalservice.bund.de (Angabe von URL, Kontaktperson erforderlich).
Kurzbeschreibung
Die Bildwortmarke kennzeichnet Verwaltungsangebote von Bund, Ländern und Kommunen. Sie ist Teil des modularen Kennzeichnungssystems der Digitalen Dachmarke, die maßgeblich zur Transparenz und Sicherheit von Verwaltungsleistungen im Netz beiträgt, indem sie staatliche Leistungen und Auftritte auf den ersten Blick erkennbar macht. Als wiedererkennbare Absenderkennzeichnung hat die Bildwortmarke so die Funktion eines Qualitätssiegels.
Beschreibung
Die Bildwortmarke ist eine moderne Interpretation des Bundesadlers, die alle föderalen Ebenen repräsentiert. In ihrer schwarz-rot-goldenen Farbgebung und durch ihre hoheitliche Anmutung symbolisiert sie unverkennbar den deutschen Staat.
Die Bildwortmarke besteht aus zwei Komponenten:
- Bildzeichen: Der “föderale Adler”, dargestellt in den Nationalfarben Schwarz-Rot-Gold. Um den föderalen Aspekt zu unterstreichen, setzt sich das Bildzeichen aus 16 Einzelelementen zusammen.
- Wortmarke: Der stets rechts des Bildzeichens positionierte Textzusatz “Bund Länder Kommunen” mit vorgegebener Schriftart.
Für die Verwendung in Dark Themes (dunkle Benutzeroberflächen) existiert eine speziell optimierte Farbvariante, bei der die Nationalfarben aufgehellt werden, um einen klaren Kontrast und eine gute Lesbarkeit zu gewährleisten.
Verwendungsregeln
Die Bildwortmarke ergänzt die Kennzeichnungen von Ländern und Kommunen und soll diese nicht ersetzen. Die Anwendung der Bildwortmarke als Element der Digitalen Dachmarke ist für Bund, Länder und Kommunen freiwillig. Generell kann nur ein Absender im Header verwendet werden, keine Ansammlung von verschiedenen Ländern oder Trägerorganisationen in Form von Logos, Wappen oder Bildwortmarken.
- Platzierung: Bei übergreifenden Angeboten von Bund, Ländern und Kommunen wird die Bildwortmarke als zentrale Kennzeichnung oben links im Header positioniert. Als alternative Kennzeichnung kann sie mit dem Deskriptor: “Die Digitale Dachmarke kennzeichnet Angebote von Bund, Ländern und Kommunen als staatliche Leistungen.” im Footer integriert werden.
- Schutzraum: Die Bildwortmarke verfügt über eine Schutzzone (Trägerfläche), die unbedingt frei von anderen grafischen oder textlichen Elementen gehalten werden muss.
- Angepasste Textzusätze: Wenn ein anderer Textzusatz als Wortmarke die Standardversion "Bund Länder Kommunen" für bestimmte Services, Portale oder andere Auftritte ersetzen soll (Beispiel: "Bafög digital"), laufen Beantragung und Umsetzung ebenfalls über dachmarke@digitalservice.bund.de statt.
Dos and Don'ts
Do's
- Die detaillierten Vorgaben und die Nutzungsbedingungen im Styleguide sind zu beachten.
- Die Bildwortmarke darf nur von öffentlichen Stellen zur Kennzeichnung von Angeboten von Bund, Ländern und Kommunen verwendet werden.
- Der Schutzraum um die Bildwortmarke ist von anderen Elementen freizuhalten.
- Das Bildzeichen darf nur alleine ohne Textzusatz in kompakten digitalen Formaten wie Favicons oder App-Icons verwendet werden.
Don'ts
- Die Bildwortmarke darf nicht in ihren Bestandteilen (Größe, Farbe, Schrift, Position des Schriftzuges) verändert werden.
- Die Bildwortmarke darf nicht verzerrt, gestaucht, angeschnitten, verfremdet, gestürzt oder gedreht werden.
- Die Bildwortmarke darf nicht ohne weiße Trägerfläche auf farbigen Hintergründen oder Bildern stehen.
Barrierefreiheit
Zur Einhaltung der Barrierefreiheit ist ein einheitlicher Alternativtext (alt-Text) für die Bildwortmarke verbindlich vorgesehen:
- Alternativtext: „Offizielles Zeichen von Bund, Ländern und Kommunen: der Bundesadler in den Farben Schwarz-Rot-Gold.“
Bereitstellung
Da es sich bei der Bildwortmarke um ein hoheitliches Zeichen handelt, stellt KERN, abweichend von unseren üblichen Komponenten, NICHT unter EUPL-Lizenz und auch keinen direkten Quellcode bereit.
- Grafikdateien und Styleguide: Die Bildwortmarke in allen Varianten (Digital, Dark Theme, Favicons etc.) sowie der komplette Styleguide mit detaillierten Anwendungshinweisen werden in einem passwortgeschützten ZIP-Archiv als Download bereitgestellt: Bildwortmarke-Grafikdateien und Styleguide herunterladen (ZIP-Archiv)
- Passwort-Anfrage: Die Anforderung des Passworts für den Zugriff auf das ZIP-Archiv sowie Anfragen zur Nutzung bitte an das zuständige Funktionspostfach senden: dachmarke@digitalservice.bund.de