Glossar

Im folgenden Text nutzen wir verschiedene Fachbegriffe, die ggf. unterschiedlich verstanden werden. Hier eine Übersicht unseres Verständnis der Begriffe, um Klarheit zu schaffen.

Branding

Meint im Kontext von KERN das Theming eines User-Interfaces, über Variablen und Schmuckelemente um eine Marke zum Ausdruck zu bringen.

Markenidentität

Die Markenidentität – oder kurz Marke – beschreibt den Ruf und das Gefühl, das Menschen mit einem Unternehmen oder einer Organisation verbinden. Letztere versuchen, diese Wahrnehmung durch einen einheitlichen Auftritt und konsistente Markenelemente wie Logo, Farben, Claim sowie Bild- und Illustrationssprache gezielt zu steuern.

Theming

Unter Theming verstehen wir die rein technische Möglichkeit über Variablen den visuellen Charakter eines Interface anzupassen.

Schmuckelemente

Schmuckelemente sind Gestaltungselemente, die den Charakter eine Marke transportieren, jedoch nicht relevant für die Zugänglichkeit sind. Zugänglichkeit meint die Funktionalität, Usability und Barrierefreiheit des jeweiligen Dienstes.

Beispiele von Schmuckelementen können sein:

• Sub- und Topline
• Hero-Masken
• Wasserzeichen
• Divider
• Farblicher Hintergrundlayer in Markenfarbe
• Claim
• ...

Hier ein paar Beispiele:

Folgende Typen von Schmuckelementen unterscheiden wir dabei:

1. Schmuckkomponenten: Rein dekorative Komponenten, die allein der Kommunikation der Markenerfahrung dienen. Beispiele dafür sind: Illustrationen, eine bestimmte Bildsprache oder Formelemente in der Markenfarbe.

2. Komponenten mit Schmuck-Slot: Funktionale Komponenten, die einen festen Bereich (Slot) für die Darstellung von Schmuckkomponenten zur Verfügung stellen, die optional eingeblendet werden können. Das sind beispielsweise eine einblendbare Sub-/ Topline bei einem Header, eine in Markenfarbe eingefärbte Linie in einer Karte oder ein Hero-Segment mit der Markenfarbe als Hintergrund.

Dachmarke

Das modulare Kennzeichnungssystem der Digitalen Dachmarke besteht aus der Kopfzeile, der Domain gov.de, dem Bildzeichen und dem Designsystem KERN. Es bietet Bund, Ländern und Kommunen ein flexibles Angebot, ihre Web-Angebote durch wiedererkennbare Elemente zu kennzeichnen und damit Orientierung zu schaffen und Desinformation vorzubeugen. Mehr dazu hier und hier.

Dachmarken-Theme

Das Dachmarken-Theme ist die Umsetzung der Dachmarke in KERN. In KERN sind Variablen definiert, um das Thema zu erzeugen.